Prezydent West Elm, Jim Brett, ogłosił, że popularny sprzedawca mebli otworzy sieć butików w 2018 roku. „Wiele marek detalicznych włożyło gwóźdź do trumien, otwierając zbyt wiele sklepów – mówi Jim, który uważa, że przyszłość zakupów mebli leży w gościnności.
West Elm Hotels rozpocznie przedsięwzięcie w Stanach Zjednoczonych, z nieruchomościami w Charlotte w Karolinie Północnej; Savannah, Georgia; Detroit w stanie Michigan; i Indianapolis, Indiana. Każdy pokój będzie wyposażony w produkty z marki, w tym stoły, krzesła i łóżka, w nadziei, że goście zostaną zakłócani do zakupu w aplikacji podczas ich pobytu.
DDK współzałożyciel DDK, David Bowd, którego firma zarządzająca będzie prowadzić sieć, mówi: „Wśród współczesnych podróżników rośnie pragnienie zanurzenia się w miejscu, które odwiedzają. West Elm Hotels skupi się na tworzeniu prawdziwych połączeń społeczności dla odwiedzających i mieszkańców. ”
Każda lokalizacja będzie średnio od 100 do 250 pokoi, a stawki wynoszą od 175 USD/noc za standardowy pokój do 400 USD/noc za apartament.
West Elm nie jest pierwszą firmą meblową, która zwróciła się do gościnności, jak wskazuje na ekspansję usług. W ubiegłym roku sprzęt do restauracji ogłosił również swoje plany otwarcia butikowego hotelu i restauracji w Nowym Jorku.